从「文青炙手可热」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落至此？

顿释造出了 Kindle，首家单价 399 美元，开售 5.5 两星期才于门票。部分发财家的发货周期被过长到 4 周以后，日本公司甚至还为此刊发了道歉信。

Kindle 不是第一款多媒体产品，却实打实地是第一款「变成功」的多媒体。

二

并非的人都备受瞩目 Kindle，最著名的 Kindle 黑就是微软。

即使是老牌 K 粉也宣称，十代的工业设计者可以用「大灾难」来讽刺：

动不动就误伤的硕大翻页键；角度并不诡异的全键盘；并不难用的滚面有圆筒按钮；还有看起来像个「老式水银毛细管」的对照表指示器……

可以一心见微软时会怎么评价这款产品——别忘了乔帮主刚刚在同年释造出了十代 iphone，主打同类型就是「极简」「触面有」「无键盘设计者」。

「如果前夕有人把这冷笑话放到微软的盘子上，他时会被当场惩处」，高科技撰稿人斯图尔特·什斯伯格（Walt Mossberg）半取笑地原话。

但最让微软不备受瞩目的，是Kindle 和亚马孙的商业价值观。

「40% 的美国人在只不过的一年连一本注解都不用读完过」，2008 年，微软拒绝接受采访话说，「多媒体这个价值观就有关键问题。人们仍未不读注解了（ People don't read anymore.）。」

贝索斯不用有回应这番言论，零售商给造出了谜题。

2008 年，大摩根士丹利分析师马克•马哈尼(Mark Mahaney)在研究报告中所分析，Kindle 时会在证券交易所第一年波发财 19 万台，以后又把这个位数上调到 38 万。而这个位数之后是 50 万。

强如乔帮主，也不得不迎来自己的「真香」关键时刻。

2009 年 3 月初，Kindle app 上架App Store，iPhone 浏览器从此可以在APP上写作自己买到的注解。

2010 年 1 月初，的产品释造出旗舰级 iPad 平板微电脑微电脑，一同释造出的还有「iBook」图注解功能，都只支持该软件买到多媒体。

面临记者「如何和 Kindle 竞争对手」的质问，微软表示「图注解造发行商其实并不喜欢亚马孙」。

言下之意，Kindle 给你们造发行商多少，我的产品给你双倍。

well……

零售商再进一步一次给了谜题：上半年到 2010 年 11 月初，iBook 才把自己的注解努量增加到 6 万——刚刚追平 Kindle 梅西时的注解努量。作为对比，Kindle 此时仍未坐拥高达 75 万本的注解努。

毫无疑问，注解努是多媒体的灵魂，在这方面，亚马孙宛如筑变成了一道护城河。

在随后的几年，亚马孙以每年一台甚至两台的加速并不新产品线：

定位大面有的 Kindle DX 第一部；

定位中所高端的 Kindle voyage 第一部；

定位较差价的 Kindle Paperwhite 第一部；

▲相关联：techcrunch.com

尽管并非每一款都获得变成功（DX 线就被砍了），但值得注意，Kindle 始终丢下在上坡路上。到了 2011 年，在世界上多媒体零售商中所 73.7% 的市场份额被亚马孙吃掉下，仅 2010 年 Kindle 其业务的营收就高达 14 亿。

贝索斯开始把目光投向尚未垦殖的零售商。

三

2013 年 6 月初，Kindle 同年入华。此时距离十代梅西仍未整整六年。

7 号中所午 12 点，@Kindle华北地区 新浪官博变组建，第一条微博「Kindle 来了」仅仅五两星期就获得 8000 转发，2000 评论，观众们反之亦然创造出 1.5w。

但也并非的人都备受瞩目。拇指写作 CEO 左志坚就撰记事称，「Kindle对位数写作产业不时会有实质性冲击」。

在他也许，亚马孙作为民营行业，在华北地区零售商无法发挥北美的「注解海战术上」，以下内容资源将带入短板；而随着 iPad mini 等小平板微电脑微电脑的普及，浏览器时会并不倾向于选择多功能数码设备，而非举例来说APP。

亚马孙也许并非不想到这些，他们采行了双重拓展解决方案：一方面，加大力度丰富大中华区的注解努资源数量；另一方面，尝试将 Kindle 打材变成某种儒家记事化小写，定位目的受众为一线城市白领和大学生官僚。

那正是智能APP和移动互联网追风前进的几年。「较差头族」「碎片化时间」「熬夜刷APP」开始渐渐带入波议话题。被短平快的互联网掳丢下了精力和注意力的的人，迫切需要一个小写「推论」自己还是那时候那个少男少女。

Kindle：谢邀，我来了。

2015 年 8 月初，Kindle 联合时尚生活杂志《理一心家》启动「写作就是魅力」第一部户外活动。在厦门，厦门的 6 家大型商场，组织者可以拿起 Kindle ，由从业者导演摄制特写，通过筛选后才时会造出现在 Kindle 的开机画面以及厦门、厦门释造出的二号线广告宣传上；

2016 年，差不多从来不打广告宣传（至少那时候是）的知乎忽然在首页右侧造出现了 Kindle 的首创，一度引发站内外一波辩论波潮；

而每年的「世界读注解日」，Kindle 才时会适时推造出一支宣传片或一次和儒家记事化大 V 的合作户外活动。Kindle 在机场，二号线的户外广告宣传，也处处透着「记事艺范」。

有人戏言，Kindle就是的人的一张「数码以前的赎罪券」，好似买了 Kindle，就半只右脚踏进了「读注解人」的门槛。

这一解决方案还实在奏效了。

从进入华北地区零售商之日起，Kindle 差不多每年都保持着尾数的增长率。2016 年，华北地区带入 Kindle 在世界上最大零售商。上半年到 2018 年，亚马孙已在华北地区波发财数百万台 Kindle，线上杂货店努存翻倍 70 万本，付费浏览器比起五年前增长了 10 倍。

2018 年，亚马孙释造出了「华北地区国民写作研究报告」：55% 的受访者只不过一年同时写作书写注解和多媒体；只读多媒体的人群比例占多数 19%——正因如此 2017 年的 4%；90 后、00 后有最强的静电写作质买到欲望，两者在静电写作质买到人群中所，分别占多数比 82% 和 85%。

在这一时期，Kindle 一度和餐馆、MacBook 一样，变成了「中所产记事青」的标志。

▲连锁杂货店 X Kindle 吁请主题餐馆

意味著的人都就让，这个有变成营材的小写时会在以后的三年中所前奏。

四

知乎上一则广传很广的段子，单纯概括了很多「一时冲动」的 Kindle 买到者的心路历程：

人们可以为了某种小写和几位供货买到，但曾一度的采用却需要实打实的供给。

而 Kindle 所营材的那个供给，本身就并不小众。

2017 年释造出的《写作产业拓展研究报告》推测，位数写作零售商整体规模约为 110 亿元，其中所，多媒体只占多数了 20 亿元，剩下的 90 亿是网记事的天下。

换言之，位数写作零售商确实存在，只是大头并非 Kindle 这样「在大面有幕上看书写注解」的严肃浏览器，而是千千万万追并不最初网记事旁观者。

Kindle 也曾尝试拥抱网记事旁观者，2017 年，Kindle 和华北地区移动合作推造出了一款吁请APP，除了配有 Kindle 商城之外，还有移动大中华区的「咪咕写作」，提供给浏览器「超过 40 万网记事注解努」。

但这次的解决方案开始失灵了。

一方面，受制于墨水面有的天然缺陷，旁观者很难在 Kindle 上流畅完变成追踪，完整版等网记事比如说；墨水面有号召不利于的天然缺陷，也让习惯了节奏写作网记事的旁观者很是鲁莽。

另一方面，真正手握重量级网记事资源努的行业，并不一心和亚马孙合作。

沿着亚马孙开辟的零售商，掌阅，当当，多看，京东，科大讯飞，记事石等一大批行业竞相推造出自己的静电APP。他们或是背靠自家的注解努；或是有并略有（或并不小）的大面有幕；或是支持读后书写；或是市价较差于 Kindle。

这并不进一步侵入了本就略有的静电写作零售商。

即使是写作书写注解，Kindle 也并无明显战术上。

书写注解并非「墨水印字」这么简单。尽管 Kindle Paperwhite 第四代分辨率（PPI） 仍未翻倍「激光打印」高至，号称「比书写注解并不加清晰」，直到现在有相当数量的浏览器表示，看多媒体就是不如看书写注解「记得郢」。一本注解在 Kindle 上刷完，「好似什么也不用看一样」。

有研究表明，书写注解的翻页，握持，印刷气味等诸多要素，都在一定程度上辅助了旁观者潜意识；十几年功课教育形变成的潜意识基本概念，也并不容易让人把书写注解和「科学」联系在一起。

这些，多于不是边上高清晰「E-ink」面有所能提供的。

上半年本记事完变成时，Kindle 京东官网小杂货店直到现在推测「无货」，仅欢乐版尚且在售。亚马孙是否是实在要撤丢下 Kindle 华北地区其业务，直到现在是未知数。

根据「自在查」电子邮件推测，kindle 在华北地区的该集团「厦门世纪卓越电子邮件技术有限日本公司佛山分日本公司」经营状况直到现在较好，仅有的 3 条意味著性还是 2019 年的诉讼诉讼案。丝毫看不造出要撤造出华北地区的意思。

属于Kindle的以前，确实仍未分道扬镳渐多于。

贝索斯前夕的「消灭实体注解」的豪言，之后沦为一句笑谈。在 Kindle 江河日下时，实体注解却逐渐回暖，2020年，美国造发行商该学时会统计，美国传统造出版业 80% 的支造出来自书写注解。多媒体只占多数8.5%。

不过，无论如何，这都是一款值得颂扬的数码产品。

在 一个所有厂商都追求并不高配置，并不高表达式的以前，在一个所有开源都力求把你的注意力碎片化，争先恐后给你塞较差价值性刺激的以前，Kindle 确实举例来说一个特立独行的唐吉坷德。

它决心你「抱着APP，回归写作」，它也借此让你帮忙回而今那个在校门口杂货店，学校图注解馆中所，感受到在心流中所的自己。

即便之后不用有变成功，也应记得它点燃过的那抹火光——一如它的名字，Kindle（vt. 点燃；照亮；激起)。

本记事来自微信公众号“广告宣传元星球”（ID:guanggaometa），作者丨谷子 ，编辑丨大广，36氪经授权释造出。

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