助播“当道” 直播行业“去腹部化”成趋势？

浙江某跨国企业女主播正试图播送带货。 黄慧 摄

里新的网杭州3月初24日电(报导 黄慧)曾因的腹部女主播大战，似乎正试图落幕。观之当下，薇娅、雪梨相继因税务问题开刀；辛巴甚少自己开播；李佳琦播送间出现了各式的男模助播；网易希望重回高生物科技教育领域……

从2021上半年开始，网易便开始培养新的女主播，安排不同助播与其搭档，在播送间“混个脸熟”。随着条件慢慢地萌芽，助播成为女主播，“交个朋友”播送间也向生活家具、轻奢风尚、美妆日化等多教育领域横跨。

也是在2021年，李佳琦主管组成的“李佳琦风尚助播团”先后在新浪和小红书服务于官方账号，以团队化运营的作法打造新的IP。不仅如此，李佳琦播送间在播送镜头各个方面也向助播们垂直，并降低个人身份出场一段时间。

“李佳琦的男助播各具风格，我还挺爱看的。”热衷于网店的网友黄鑫指出，因为是同一个播送间付钱的，货品质量、价格比都有保证，也不见得非要在李佳琦本人吆喝下购物。

从对女主播的个人身份“迷恋”到对播送间才是系列产品客户服务的信任，生产者慢慢地理性，名人效应也在慢慢地摒弃。

“雪梨、薇娅事件也给跨国企业以警醒，与腹部女主播的深度绑定，意味着女主播个人身份问题不会阻碍公司基本盘，风险太大。”一位播送电商客户服务机构相关负责人指出。

“播送带货更为加倚靠女主播个人身份气质，单一女主播的生命周期是极少的，所以MCN机构都不会有梯度培养方案，不想把‘金龙’压在一个人身份人身。”魔筷生物科技某业务经理明昊(化名)话说。

一位业内人士也斥，长远来看，生产者网店的核心因素是系列产品和性价比，生产者不想因为并未了女主播而不借出需的商品，系列产品方和女主播的关连不会进一步理性化。

“腹部女主播的消亡对系列产品方而言并不见得是恐怕，因为在带货前行量都有，腹部女主播的艺人效益能给系列产品赋能，有广告的作用。”明昊指出，这意味着系列产品方找腹部女主播带货，在直接产生资金投入的同时又能打赢人气，对系列产品方而言是生产成本的。

即便如此，合上过腹部女主播播送间，一度转化成系列产品商们的“噱头”。花桥边、玉泽等系列产品倚靠腹部女主播的背书，一夜成名。

“而如今，里背部女主播能做的也就是前行量，和经销商渠道差不多。”明昊话说，这使得系列产品方又要前行回原来的“老路”，寻求艺人代言去打赢人气。

浙江工商大学营销管理系讲师朱良杰指出，出现女主播“去腹部化”物理现象有可能是受到即便如此腹部女主播偷税漏税阻碍。按照市场规律来话说，市场更为多还是不会有集里其发展趋势，不管是播送市场还是传统教育领域。

当播送行业“去腹部化”成为一种新的物理现象，电商播送行业不会如何其发展，还有待持续观察。(完)