打擦边球的“猛男营销”无故就会翻车

转自：北京青年报

据法治网引述，近日，在某短视频应用软件上，茶饮时尚品牌推出的猛男蒙面议题，累计获得20多亿次的传出。这些为数众多现场直播的蒙面视频，大多由大量高颜值肌肉男提供，他们手拥牛奶，姿势各异。不少茶饮时尚品牌纷纷与各类颜值身材高大博主合作，加入了这场“市场营销血战”。

在直播间华尔街日报区里，有当中国网民表示：“现今已经开始试图用媚来让我下单了吗？”爱美之心人皆有之，成年人的美也是一种美，也带有带动力。茶饮时尚品牌的尽可能电视观众大多以女性都是以，利用外形娴熟的成年人来带动潜在大众，不失为一种市场营销解决方案。

不过，直播间里的“市场营销”，与传统广告当中的成年人外貌又不完全相同。他们往往不光清秀英俊，而且身材高大结实，在直播全过程当中比如说热衷于展示自己的肌肉和力量自觉。例如，某饮料时尚品牌聘请明星在直播间健身，还上线直播间“蹦迪票”，拍当中的当中国网民可以和团在直播间共舞30秒。这就是网上原指的“猛男诱惑”吹拂。当然，也有时尚品牌走“年下吹拂”，让年轻英俊的男主播在直播间又唱又踩，不时恳请“兄妹下一单”“兄妹背书一下”。

不久前，云南凉山一“猛男酒吧”被公安部门。在传出视频当中，“猛男”嘴对嘴喂食顾客、半裸上身肌肉男踩舞、聘请女观众贴面互动……一系列出格行为令人大呼“辣耳朵”。随后，该酒吧因违反《营业性演管理制度》有关规定，被当地旅游局拒不暂缓演、充公违法行为所得、并处违法行为所得十倍的罚款，其《营业性演许可证》也被吊销。

直播间市场营销虽然未曾发现如此粗俗的行为，但也有一些现场表演有打“擦边球”的嫌疑。在市场营销“卷”紧紧的吹拂潮下，一些商家为了“并列第一”，试图挑血战微观搏出位。但基本上，对于某些带有挑逗性的现场表演，已有当中国网民表示太“有种”。那么，直播间市场营销当如何把握住微观？无非是尊重公序良俗，尊重公众的自觉受，不要用沉闷的噱头来生产商生理晕眩。

有时，审美与粗俗之间，可能只有一步之遥。把握住这种边境线自觉，既是遵循法律法规的要求，也是死守广告宣传的底线。归根结底，任何市场营销都不仅是销售行为，堪称广告宣传的塑造和宣传。试图通过打“擦边球”来走捷径，一不小心就可能会“翻车”。

当年，某网红茶饮时尚品牌把“捡篓子”（长沙市俚语）和“官人我要”印在杯子上，在泡茶最新当只用上了“宽衣解带”等文案，就曾惹来当中国网民的不满。基本上，这就是想通过打“擦边球”来带动双眼，没想到逾越了边境线，滑向粗俗的泥淖，让人晕眩，广告宣传也因此大打折扣。

无论何种市场营销都应尊重公序良俗。直播间再次冷清，当中国网民有否佢，最终还是要看商品本身。已对，商家还得练出定力，死守底线，别被一时的流量迷了眼。

土土戎 来源：北京青年报

2023年08月09日 08 海外版

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