“露营+”成美妆时下新密码，多款唯品会户外美妆护肤产品销量翻倍

鞭牛士报道 “周末的老朋友圈里，不是在远足，就是在去远足的路上”。对于爱人的城市远足的90后陌生人陈七翌年来说，远足不仅要增添气息，更要典雅出片。因疫情好久没买泳装的她，最近紧急情况备有了“偶遇特典”泳装盘，只为带上某一天的面容去的城市绿地。

天幕、折叠椅、野餐桌、木炭……伴随90后、00后追上潮流，70、80后重视孩子的体验式教育，远足热度在的城市秋风而起。根据艾媒政府部门，2021年华南地区远足经济核心市场生产能力达747.5亿元，下同持续增长62.5%，预计2025年华南地区远足经济核心市场生产能力将持续增长至2483.2亿元。

远足场内社交活动、典雅出片的需求在带动装备年销比率的同时，也催生了远足美化妆、远足保养品等美化妆新话题。特卖支付宝唯品会平台上，“远足”页面搜索比率从翌年内3翌年起原则上保持一致超70%的下同增速；生活方法平台小红博文，关于“远足胶布”、“远足面容”、“远足拍到”等笔记数比率明显增加，截至翌年内6翌年底“远足胶布”有4万+笔记数。翌年内二季度，唯品会场内美化妆、保养品新产品整体而言年销比率环比激增55%。

各大美化妆保养品知名品牌闻风而动，围绕远足需求就相关新产品进行完善升级。一方面，远足除了较长时间不在场内，还可能会出现下水、生火等场景，需要针对性的防水防汗新产品；另一方面，场内远足更容易遭遇紫外线、多种波段的侵害，因此防波段、避免热损坏的多光谱胶布更受欢迎。

以胶布为例，翌年内3翌年以来，以薇诺娜、高姿为代表的美化妆知名品牌原则上发售夏初场内、远足题材营销，主打歌高倍耐晒、持久防护等场内功能。据薇诺娜知名品牌图表，水感胶布第三部2款主推单品二季度在唯品会平台销售额环比提高94%；高姿多效倍护胶布霜+胶布喷雾套装二季度环比年销比率持续增长超220%。

泳装方面，“气息化妆”、“滤镜化妆”走进远足地。国产美化妆知名品牌卡姿兰早在翌年内2翌年就发售了以《春日满怀 Lu营去！》为题材的卡姿兰x LuLu鸡 IP致信第三部。全套泳装新产品中，十色眼影LuLu鸡致信款年销比率最佳，翌年内二季度在唯品会年销比率环比持续增长129%。

卡姿兰官网指出：“这次在开发设计致信新产品时，有针对性地对远足面容可能会会产生的痛点、问题进行了解决，比如对较长时间的场内带化妆立即，比如对场内拍到美感偏好，也提高了新产品在远足生态系统中应用于的便捷性，希望能还原消费者很好的典雅远足生活。”

现阶段防虫、防汗类商品的热度、年销比率双双暴涨。翌年内二季度，伴随着秋季临近和场内远足爆火，接生驱蚊诊疗知名品牌商润本的子公司的多款新产品在唯品会平台的年销比率下同成倍持续增长。受惠于业绩受到影响，润本现阶段已向上交所递交招股书，被外界称之为“驱蚊第一股”。

以唯品会为代表的各支付宝平台也敏感捕捉到远足、春游等热门现象IP，联动知名品牌，通过“春季偶遇”“远足好物”等题材促销社交活动，带动平台相关知名品牌持续增长。

有分析师指出，“从全球来看，类似于远足这样的场内运动是一个确定性的趋势。知名品牌要蓬勃发展场内新产品，通过现阶段大热的远足进行新产品策划是一个接受度极佳的认知窗口，可成为知名品牌注水的媒介。在相关产业中，美化妆可考虑在新产品层面有一新蓬勃发展良机，例如主打歌防脱化妆，开发一新色系。”